Bei der Verlangsbranche, denke ich zu allerst an die typische CCC-Curve => wie lange wird noch gezahlt und wo mag die Rückholquote liegen? Anders über solche Schuldner zu denken ist nicht wirklich clever. In den letzten Jahren gehen ja regelmäßig irgendwelche Verlagshäuser über den Jordan. Das sind keine individuellen oder gar plötzlichen Unternehmenskrisen sondern ein Dauerzustand der Verlagsbranche. Selbst in Zeiten niedriger Ausfallraten, kann man sich sicher sein, dass irgendwo auf dieser Welt ein Verlagshaus pleite macht. Das ist sicherer als umgekehrt. Ihre Collage von Problemen ist nicht sehr überzeugend von dieser Denkweise abzuweichen.

Fairerweise muss ich Sie loben, weil Sie systematisch vorgehen die Probleme Ihrer Branche zu analysieren (Die Frage nach Kausalitäten, Warum und warum nicht). Bleiben Sie bloß nicht dabei stehen, jeden Vorschlag/These/Idee einfach auseinander zu nehmen und sich darin zu ergötzen. Ihre Branche braucht dringend Lösungen und kein endloses Herumgeseier, was alles NICHT funktioniert. Also Herr Dörner. Viel Erfolg beim Suchen von Lösungen.

Ihr Beitrag zielt schon in die richtige Richtung, und es steckt auch viel Wahres in Ihrem Kommentar. Aber, er ist mir zu sehr von der formalästhetischen Seite des Journalismus aufgemacht. Sie erkennen sehr wohl auch die wirtschaftlichen Probleme und den soziodemografischen Wandel in der Medien-Nutzung. Qualitätsjournalismus sollte definiert werden, auch in der Wahrnehmung von Rezipienten. Da liegt schon heute einiges im Argen. D.h. die überwiegende Mehrheit der Bevölkerung – kleine elitäre Gruppen ausgenommen – macht sich keinen „Kopf“ darüber, was Qualitätsjournalismus überhaupt ist. An einer solchermaßen disponierten Mehrheit die Zukunft der Medien im Kontext mit „Qualität“ festmachen zu wollen, halte ich für gewagt. Insbesondere wenn man die derzeitige geistige Verfasstheit der Mediennutzer ins Kalkül zieht ( die TV-Programme sprechen hier eine deutliche Sprache ). Die Wenigen, die das zu schätzen Wissen, sind hauchdünn vorhanden. Und für diese Mediennutzer zählen unique Informationen, die einen echten Mehrwert darstellen. Dafür ist man auch bereit zu zahlen. Nicht aber für einen mee too Journalismus wie er heute – in allen Breitenmedien – überwiegend vorzufinden ist. Der demografische Wandel wird das Schicksal der Tageszeitungen besiegeln. Es sei denn, man besinnt sich auf seine Kernkompetenzen ( regionale Tageszeitungen = regionale Berichterstattung ). Vielleicht ist man eines Tages bereit, dafür zu zahlen. Andere Formen der mee too – Berichterstattung sind es nicht Wert, bezahlt zu werden. Man findet ihn überall im Internet kostenlos. Auch Themen, wie sie Überregionale- und Wirtschafszeitungen liefern. Und : Werbefinanzierung läuft nur über Reichweite. Das gilt für die klassischen, wie auch für die digitalen Medien. Der TKP ist in der Mediaplanung nicht das alleinige Kriterium der Medienselektion. Mediaplanung ist ein Denkprozess, der alle Facetten der Mediennutzung, einer eng umrissenen und vom Marketing vorgegebenen Zielgruppe umfasst. Dabei spielt die Reichweite, neben der Zielgruppen-Affinität u. anderer Parameter, eine sicherlich wichtigere Rolle als der TKP. Inwiefern Online überhaupt geeignet ist, Markenbindungen zu schaffen, steht noch auf dem Prüfstand der Mediaforschung. Eine Antwort dafür gibt es noch nicht. Übrigens : Das Preisgefüge im digitalen Bereich ist nicht zu beklagen. Es ist eine konsequente Fortsetzung der „Rabattitis“, die bereits vor Jahren im klassischen Mediengefüge begonnen wurde. Hier von Medien- und nicht von Agentur-/Kundenseite. So fern liegen schon heute die Abschläge im klassischen Bereich nicht, wie Sie ihn für das Online-Medium beklagen. Noch etwas : Media-Agenturen verfügen über höchste Beratungskompetenz im Online-Berich. Der ist – entsprechend meiner Erfahrung – höher ausgeprägt, als derjenige in den Verlagshäusern. Und 50 + kann auch denken. Aber überwiegend sitzen in den Online-Departments der Agenturen Menschen Ihrer Generation. Also bitte nicht in Bild-Zeitungs-Manier daherkommen. Das war aber sicherlich ein Ausrutscher. Insgesamt ist Ihr Beitrag nicht schlecht.

Mit freundlichen Grüßen

KHW

Auf einige der Reaktionen auf den Artikel bin ich heute übrigens in einem weiterne Blog-Posting eingegangen: http://onlinejournalismusblog.com/2012/12/19/die-lebenslugen-der-digitalen-avantgarde-und-der-verlage-eine-kurze-antwort-auf-eine-flut-von-repliken/