HB: Sesam öffne dich – Türen in Arabien öffnen: Arabische Länder bieten viele Wachstumschancen – wenn Unternehmen wissen, wie verschlossene Türen aufgehen. Hier helfen vor allem gute Mitarbeiter und eine Ausbildung im Ausland weiter. Die können auch Mittelständler stemmen.
BW: Komplexität Wie Unternehmen mit einfachen Regeln in komplexen Märkten gewinnen: Komplexität ist eine strategische Waffe. Wer sie beherrscht, erzielt Vorteile im Wettbewerb. Wer sich von ihr überwältigen lässt, bedroht sein eigenes Unternehmen.
HB: Wenn der Kunde zweimal bloggt: Ein falscher Testbericht im Internet kann Millionen kosten, wenn er gut verlinkt ist. Angestellte und Unternehmer, müssen darum auch im Netz auf ihren guten Ruf achten. Doch wer den Kampf aufnimmt, ist häufig gnadenlos unterlegen. Denn nicht jede Gegenmaßnahme erreicht das gewünschte Ziel.
UDE: Digitale Pressearbeit: Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR
BW: Buzz-Marketing Mundpropaganda im neuen Gewand: Was gut ist, was man unbedingt haben sollte und wovon man besser die Finger lässt: Seitdem die Menschen Handel treiben, gibt es Gerede darüber. Ein guter oder schlechter Ruf eilt einem Anbieter voraus, heißt es auch. Mundpropaganda ist also nicht neu. Was neu ist, ist die Dimension, die sie in unserer Web 2.0-Welt erhält. Buzz wird dieses Phänomen zunehmend genannt.
HBM: Clevere Vertriebstaktik in Krisenzeiten: Nachfrageeinbrüche und hohe Lagerbestände stellen viele Unternehmen vor besondere Herausforderungen. Darauf mit Hektik und Aktionismus zu reagieren ist aber völlig Fehl am Platz. Ein professioneller Vertrieb kann aus den vorhandenen Potenzialen das Optimum herausholen, meint Dirk Zupancic, Dozent für B2B-Marketing und Vertrieb an der Uni St. Gallen. Was denken Sie? Diskutieren Sie mit.
UDE: “So günstig nur hier!” – Wenn sich Prahlereien von Verkäufern als Bumerang erweisen
HB: Kundenorientierung ist schwer – besonders für Banken: Da wird im Laufe der Finanzkrise auch für den vertrauensseligsten Bankkunden klar, dass ihm seine Bank immer nur das Produkt verkauft und zu der Anlage geraten hat, die ihr selbst am meisten genutzt hat – statt dem Kunden. Kundenorientierung? Weit gefehlt.
UDE: History Marketing: Schwelgen Sie mit Ihren Kunden in Erinnerungen!
HBM: Wenn Konsumenten ihre Marken kreieren Früher haben Unternehmen Marken kreiert. Im Internetzeitalter sind auch einzelne Konsumenten oder Communities in der Lage, starke Marken zu schaffen. Marken, die den Etablierten den Rang ablaufen können, aber auch neue Möglichkeiten zur Zusammenarbeit untereinander bieten, findet Experte Johann Füller. Was meinen Sie? Diskutieren Sie mit.
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