Die britische Tageszeitung The Independent denkt bereits in ihrer heutigen Ausgabe über die Suche nach Sponsoren für die nächsten Olympischen Spiele, die 2012 in London stattfinden, nach. Bis zu etwa 80 Millionen Pfund (100 Millionen Euro) soll das Engagements eines der 12 Hauptsponsoren kosten. Dafür erhält man 16 Tage weltweite Aufmerksamkeit und darf bereits im Vorfeld mit dem olympischen Logo werben.
Ob sich diese Investition tatsächlich lohnt, fragen sich derzeit die Marketingabteilungen in vielen Großunternehmen. Suggestiv stellt die Zeitung die Frage, welche Namen denn in Erinnerung der gerade zu Ende gegangenen Spiele geblieben sind.
Noch haben die Organisatoren nicht die gewünschte Zahl an Hauptsponsoren unter Vertrag. Bisher sollen sechs Unternehmen Zusagen abgegeben haben. Mindestens drei der Firmen, die Peking 2008 gefördert haben, denken ernsthaft über einen Ausstieg nach oder sehen wie der chinesische Computerhersteller Lenovo keinen Sinn in einem Engagement, weil der lokale Bezug fehlt.
Neben dem Dutzend Hauptsponsoren gab es noch 11 so genannte Peking Partner, die nach Angaben des Independent im Schnitt 20 Mio. Pfund (25 Mio. €) gezahlt haben, darunter auch Volkswagen. Ob sich deren Engagement angesichts der kritischen Berichterstattung am Rande der Spiele gerechnet hat, ist eine interessante Frage an den Wolfsburger Automobilkonzern.
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