Marketing

Vor der Sommerpause der letzte Blick auf Business und Management, heute mit den ausgewählten Artikeln zu Marketing und Kommunikation. HBM: Wie Sie den Vertrieb auf Touren bringen: Führungskräfte betrachten den Verkauf ihrer Produkte und Dienstleistungen all zu oft als eine rein operative Funktion. Doch das ist ein Fehler. Denn würden sie den Vertrieb besser in […]

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Heute wieder ein Blick auf die Managementpraxis heute mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation HB: Produktmängel: Firmen vertuschen Produktmängel zu lange: Nicht nur Toyota wird der Vorwurf gemacht zu lange mit der Aufklärung von Produkmängeln gewartet zu haben. Viele Unternehmen versuchen Fehler möglichst lange zu verstecken. Doch das ist falsche Taktik, warnen Experten: Neben der […]

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Heute wieder eine Zusammenstellung einiger ausgewählter Artikel der letzten Wochen zum Thema Marketing und Kommuniktaion BW: Die Kombination von Rechnung und Werbung: Einer Rechnung Werbung beizulegen spart Kosten und erzeugt mehr Aufmerksamkeit beim Empfänger als reine Werbemailings. Diese Chance sollten Unternehmen nicht verspielen. HB: Weltspitze: Was Manager über die neue Kommunikationswelt wissen sollten: Handelsblatt.com bietet […]

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Gastbeitrag von Lothar Lochmaier* TheFinancialBrand berichtet ausführlich darüber, wie die verantwortlichen Werbedenker der Commerzbank seit der Übernahme der Dresdner Bank an einem neuen Image feilen – sprich, es gilt zunächst mal das Logo komplett zu redesignen und „rebranden“, wie es heute im Fachjargon wohl so heißt: http://thefinancialbrand.com/2009/12/16/commerzbank-dresdner-logos-brand/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+thefinancialbrand+%28The+Financial+Brand%29 Sieht irgendwie recht putzig aus das neue Logo. […]

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Hier ein Blick auf ausgewählte Artikel der letzten Wochen zu den Themen Marketing und Kommunikation FTD: Wie Markennamen entstehen: Henkel, Oetker, Miele – wohl dem Unternehmer, dessen Name gleichzeitig für ein erfolgreiches Produkt steht. Viele Familienunternehmen haben dieses Glück nicht – und lassen sich professionell unterstützen. Capital: Twitter in Unternehmen – Das Gezwitscher der Firmen: […]

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Hier wieder ein Blick auf ausgewählte Artikel zur Managementpraxis: Praxis und Trends HB: Digitale Einkaufsnetze: Die Zeit der endlosen Bestellzettel scheint entgültig vorbei zu zu. Immer mehr Mittelständler ordern Verbrauchsmaterial und Bürobedarf über das Internet. Durch das sogenannte E-Procurement können Mittelständler nicht nur Geld sparen, auch die Lieferzeit wird häufig deutlich verkürzt. BW: Kostenmanagement – […]

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Praxis und Trends HB: Die Krise und ihre rechtlichen Folgen Wenn die Umsätze wegbrechen, wollen viele Unternehmen ihre Eigenkapitalbasis stärken – und Schulden in Sacheinlagen umwandeln. In Zeiten der Krise stehen viele Firmen unternehmensrechtlich vor neuen Herausforderungen, denen sie nicht immer gewachsen sind. Der Beratungsbedarf steigt. BW: Einkaufsmanagement – Die gewünschten Einsparungen erzielen:  In wirtschaftlich […]

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Immer wieder erstaunlich, welche Trends die Werbebranche in unserer Gesellschaft ausmacht. Als ich in vergangenen Funktionen u.a. auch für das Marketing eines Unternehmens verantwortlich war, hatte ich das Vergnügen, regelmäßige Branchenblätter wie “Horizont” oder W&V” lesen zu dürfen. Was ich u.a. erinnere ist, dass Werber immer genau glauben zu wissen, wie Kunden ticken und wie […]

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Welt: Deutsche haben Angst vor dem Unternehmertum: Für viele Deutsche ist die berufliche Selbstständigkeit keine Karriereoption. Sie haben sogar Angst vor dem Unternehmertum, wie eine Studie zeigt. Die Forscher erklären so, warum Deutschland – verglichen mit anderen Industriestaaten – eine der schlechtesten Quoten bei der Unternehmensgründung aufweist. HB: Die fünf Todsünden im Umgang mit B-Playern: […]

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Hier der Blick in ausgewählte Wirtschaftsmeldungen Meldungen nationaler und internationaler Websites. Berichte aus dem Bank- und Finanzwesen sind unter diesem Artikel zu finden. NYT: Japan Predicts 3.3% Contraction Zeit: Fröhlich shoppen in der Krise BP: Great Depression Rallies HB: Immobilienmarkt: Marktbereinigung steht bevor NZZ: Milchpreise in Deutschland im freien Fall WGN: Wiederholt sich die Geschichte? […]

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Die schwierigen Rahmenbedingungen in der Wirtschaft sorgen für Änderungen in den Führungsetagen vieler Unternehmen. Die Zeit der hippen Marketeers scheint vorerst vorbei zu sein, glaubt zumindest das Handelsblatt. Wenn Unternehmen in die Krise taumeln, sind Chefs gefragt, die nicht nur was von Werbung verstehen. In wirtschaftlich schlechten Zeiten werden Marketingexperten aus den Spitzenpositionen verdrängt. Dies […]

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Eine interessante Analyse für Marketeers liefert der Blog Sethgodin. Der Beitrag zieht die Lehren aus dem US-Wahlkampf für das Marketing von Produkten und Dienstleistungen und sicher auch für künftige Wahlkämpfer. Die Schlagzeilen des längeren Beitrages übersetze ich mal frei wie folgt: Die Storie ist wichtig Das TV-Zeitalter ist vorbei Erlaubnis für Werbung ist wichtig Marketing […]

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